Alman mimar Ludwig Mies van der Rohe’nin ağzından çıkan ve modernist anlayışı devrim niteliğinde değiştiren bir söz Less is More (Az Çoktur)… Ortaya çıktığı andan itibaren önemini ve işlevini arttıran, gündelik hayatımızdaki etkilerini de her geçen gün daha net gözlemleyebileceğimiz bir felsefi akım aynı zamanda. Hayatın bu kadar içinde olan bu düşünce biçimi, dolayısıyla tüketici alışkanlıklarına da bağlı olarak, pazarlama ve reklam dünyasında da günden güne gücünü arttırıyor. Firmalar tüketiciyi pazarlama sürecine dahil etmek istiyor. Fakat bunu yaparken de ürünün tüm özelliklerini tüketiciye aktarıp onun kafasını karıştırmıyor aksine sadeleştiriyor. Ürünü tüketicinin kullanım alanlarına yerleştiriyor ve tüketicinin ürünü hatırlamasını tamamlamasını sağlıyor. Sade ve amaca hizmet eden içerikler sunmaktansa, ürüne ait tüm ayrıntıları karşı tarafa aktarmaya çalışmak hem pazarlama açısından, hem de marka algısının sağlıklı biçimde yaratılması yönünden oldukça zedeleyici olabiliyor. Bunun önüne geçmek için de firmalar tüketiciye daha sade ve anlaşılır içerikler sunmayı hedefliyor. Markalar ürünlerini tanıtabilmek için sosyal medya başta olmak üzere şu ana kadar hiç olmadığı kadar farklı kanallara sahipler; ama rekabet de aynı oranla yüksek. Bu bilgi fazlalığının arasından fark edilebilmek ve hedef kitlede bir algı oluşturabilmek de ancak sadeliğe önem vermekle mümkün. Einstein’in “Her şey mümkün olduğunca sadeleştirilmeli, fakat basitleştirilmemelidir” sözünden de hareketle ihtiyacımız olan şeylere rağbet etmeli odaklanmalı, ihtiyacımız olmayan şeylerden elimizden geldiğince kaçınmalıyız. Dünya markaları da çağa ayak uydurarak marka ve logolarında sadeleşmeye gitmiş, önce algıyı oluşturup sonra hatırlanacak kanallar sağlamıştır.
Bu markalardan bazıları şunlardır;
* Google * Starbucks * Mercedes - Benz
* Pepsi * Apple * Cocacola
* Windows * Kodak * Canon
* Volkswagen * Shell * BMW
30.01.2018